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        嘿bro,運動和時尚正在無邊界

        2021/06/09

        從快時尚到青睞個性到追求舒適感穿著,從專注品質到科技加碼再到設計提升,中國的服裝產業無時無刻不在變革、提升,而消費者關注的熱點,永遠也是企業和市場熱衷去研究,并打造成熱門款的基礎之一。


        不久前,第一財經·新一線城市研究所發布了《2021城市商業魅力排行榜》。其中一線城市排名為上海、北京、深圳、廣州;15個進入新一線名單的城市依次是成都、杭州、重慶、西安、蘇州、武漢、南京、天津、鄭州、長沙、東莞、佛山、寧波、青島和沈陽。



        新一線城市熱愛運動


        本次新一線城市排名共根據2021城市商業魅力指數、商業資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性幾項做了調查,其中在“生活方式多樣性”細分榜單中,體育運動占據重要比重。運動場館豐富度、Keep運動指數、騰訊體育愛好者指數三項指標均為考評內容,眾多新一線城市的高分值也足見消費者對于體育運動的重視程度。


        不難預見,體育運動在家庭中的普及正改變著消費者的生活習慣,而在服裝領域里,根據麥肯錫、WGSN等眾多研究機構的研究表明,2021年舒適類、運動類著裝正不斷增長,以針織衫增長最為顯著;工作裝更貼近生活化,連衣裙、西裝款相對減少,而更多消費者在關注器械、跑步、拳擊、瑜伽等運動的同時,加大了對專業類體育運動服裝的購買。



        走出健身房的瑜伽褲


        Lululemon做到了“一條瑜伽褲打天下”的范例。


        這個號稱“瑜伽界的蘭博基尼”的業內知名品牌,一條運動高腰瑜伽褲的零售價在800-1000元之間。但這樣的價格并不影響其銷售量,很多熱衷瑜伽運動的年輕姑娘們更把“是否穿著Lululemon”作為審核瑜伽館里同伴專業度的標尺。



        一個運動服飾品牌為何會有這樣的影響力?


        在知乎中有對Lululemon的眾多測評:“LLM穿著舒適度是非常好的,材料透氣,膚感完美,同一款的褲子有高中低腰,褲長31/28/25/23可以選。不起球的時候真是小天使?!?、“最近出差只帶了一條他家的長褲,健身混著工作結束后日常穿都超級棒?!?、“排汗性能很好,很適合夏天穿著出街,不健身穿也很好?!薄?



        舒適度對于穿著者的重要性可想而知。也正因如此,穿著修身、舒適的運動褲、緊身褲似乎不再局限于瑜伽館或健身房,更多的年輕女性喜歡穿著其出街、上班。這就成為了“運動時裝化”正被普及的表象之一。


        運動品牌聯名IP的另辟蹊徑


        從瑜伽單品再說回運動品牌如今在中國市場引發的消費熱潮,不難看出消費者們對于有文化、有設計、有思考的運動品牌愈發熱愛。


        所以如何能把消費者演變成“死忠粉”,運動品牌們也一直在不懈地努力:提升品質、科技加碼、注重文化……同時還要另辟蹊徑,關注更多年輕消費群體的喜好。


        這其中,李寧與熱門IP聯名,就有點另辟蹊徑的意思:與故宮、人民日報的聯名在年輕消費者群體中產生了共鳴,與紅旗轎車、說唱歌手GAI的聯名又讓消費者覺得新鮮不已,到2021年李寧又發布了與空山基、成龍聯名的功夫系列,可以說在聯名這條道路上,李寧一直緊隨年輕消費者的共鳴,成為本土運動品牌的潮流代表。



        不止李寧,其他運動品牌也在IP聯名的道路上“收割了不少韭菜”。特步聯名少林功夫的“開門見山”,匹克聯名盧浮宮的中西結合,奧康推出“漫威”系列的親民討喜,還有具備更多熱點話題的NIKE與權志龍合作的小雛菊球鞋,都讓人感嘆運動品牌在追求設計創新方面的不懈努力。



        運動時尚化的大考場


        除了聯名,眾多運動品牌在時尚度方面也在做更多的嘗試與提升。年輕人愛運動但也愛美,所以如何將動與美兩者兼得于服飾之中,就成為運動達人們的關注熱點。


        如何時尚?怎么讓運動時尚化?來看看這些成熟品牌們的“標新立異”。


        近兩年在國內較火的FILA,就是運動時尚化的代表之一。以一雙“老爹鞋”開啟運動復古風潮之后,同系列的漁夫帽、郵差包也深受消費者追捧。同時,對標年輕消費者群體的FILA不僅和百事可樂、高達等品牌跨界聯名,還與美妝品牌合作聯名彩妝,不斷以創新來體現運動時尚化。



        而另一個運動品牌PUMA,也在時尚的道路上一直探索。早在2017 SS 巴黎時裝周秀場上,PUMA小可愛運動了大量的蕾絲、刺繡、荷葉邊、高跟鞋等元素,吸引了一大波少女粉。



        而PUMA與Hello Kitty的聯名,以及其他鞋品和包款,也成就了更多的時尚可愛風。



        除了服裝本身時尚的設計與細節,更多的運動配飾如腰帶、護具、鴨舌帽、運動風手表、運動包等,也成為提升時尚度的亮點。



        在中國,疫情之后大眾鍛煉意識正不斷提高,體育相關產品的消費也在不斷升級,可以預見在未來一段時間內中國的運動鞋服市場仍將擴容。而如何吸引更多消費者的青睞,與時尚的結合絕對是運動品牌們在激烈競爭中的巨大思考。


        作為引領中國服裝行業發展風向標的CHIC,也正是看到了運動與時尚不斷融合的大勢所趨,在即將到來的2021大灣區國際服裝服飾博覽會上,我們將吸納更多有文化、有創意、有設計、有品質的時尚運動品牌來到現場,展示其時尚之貌,推動品牌與其他供應鏈條的融合與創新,希望成就更多運動品牌的發展與轉型。


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